Wie sich Content-Werbung von Search-Werbung unterscheidet
Adwords Content Anzeigen erscheinen auf allen Seiten, deren Webmaster Adsense-Werbecodes eingebunden haben. Diese Anzeigen unterliegen anderen Regeln als normale Adwords-Anzeigen.
1.) Sie sollten separate Kampagnen für Content und das Suchnetzwerk erstellen: In Content-Kampagnen sollten Sie pro Anzeigengruppe 5-50 Keywords einstellen, und auf „ausschließende Keywords“ verzichten (stattdessen sollten Sie „ausschließende Websites“ einstellen). In Content-Kampagnen können Sie mit sehr allgemeinen Keywords arbeiten – in einer Suchkampagne benötigen Sie hingegen sehr zielgerichtete Keywords.
2.) Im Content sollten Sie aufmerksamkeitsstarke, möglichst plakative Werbemittel mit “call-to-action” Phrasen benutzen. Im Suchnetzwerk wollen User gezielte Informationen zu einem Keywort haben, hier reichen wenige Informationen um einen Klick auszulösen. Doch im Contentbereich muss Ihre Anzeige gegen den Content der umgebenden Seite antreten, sie muss also auffälliger sein, um zu wirken.
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Manfred Engel
„Der Engel fürs Googeln“
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